10 Jahre Format Fröhlich Filmproduktion

Bevor formatfroehlich einen Namen hatte

Es fing mit einem Skateboard an. Mit 14 oder 15, irgendwann um 2002 oder 2003, begann ich, Skate-Videos für meine Crew in Espelkamp zu drehen. Nicht weil ich einen Plan hatte — sondern weil jemand die Kamera halten musste, und es stellte sich heraus: dieser jemand war ich.

Ich habe mir alles selbst beigebracht. Schnitt, Effekte, Storytelling — durch YouTube-Tutorials, Ausprobieren und hunderte Stunden vor dem Computer. Meine erste richtige Schnittsoftware war Power Director. Dann Magix Video Deluxe. Irgendwann Premiere Pro, das ich bis heute nutze.

Mit 17 habe ich mein erstes Hochzeitsvideo gedreht, meine erste Rechnung geschrieben — und war ab diesem Moment selbstständig. Nicht aus unternehmerischem Ehrgeiz. Einfach weil jemand gefragt hat, ich Ja gesagt habe, und es plötzlich mein Job war.

Studium, Überrot und die ersten großen Kunden (2010–2015)

2010 zog ich nach Dortmund, um an der Ruhr Akademie in Schwerte Filmregie zu studieren — mit Schwerpunkt Kamera und Licht. Parallel zum Studium habe ich 2012 Überrot Film und Design mitgegründet, eine der ersten Agenturen in Deutschland, die explizit unter dem Begriff „Bewegtbild-Marketing" arbeiteten. So hieß das damals. Heute nennt man es einfach Content.

Das waren wichtige Jahre. Ich habe gelernt, was es bedeutet, für einen Kunden zu filmen — nicht für sich selbst. Was es bedeutet, wenn eine Deadline eine Deadline ist, eine Marke Regeln hat und die Person am Tisch nicht interessiert, wie schön die Einstellung ist, sondern ob sie funktioniert.

2016: Die Gründung

2016 habe ich Format Fröhlich Filmproduktion gemeinsam mit meinem Vater Günter Fröhlich gegründet. Nicht in einem Co-Working-Space. Nicht mit einem Pitch-Deck. Wir haben uns zusammengesetzt, besprochen, was wir beide gut können — und beschlossen, gemeinsam etwas aufzubauen.

Er brachte jahrzehntelange unternehmerische Erfahrung mit. Ich brachte die Kamera, das Storytelling und die Kunden. Die Kombination war richtig. Sie ist es noch heute.

Die Jahre dazwischen: Oscar-Shortlists, 33 Länder, 300+ Projekte

Zwischen 2016 und heute ist viel passiert — einiges davon geplant, das meiste nicht.

Was uns zehn Jahre gelehrt haben

Ich könnte hundert Dinge aufzählen. Aber die drei, die unsere Arbeitsweise am grundlegendsten verändert haben, sind diese:

• Das Briefing ist alles. Mehr als die Hälfte aller gescheiterten Filme scheitert, bevor eine einzige Einstellung gedreht wurde. Das Problem ist nicht die Umsetzung — es ist das Fehlen einer klaren Frage, die der Film beantworten soll. Wir verbringen heute mehr Zeit mit dem Briefing als mit fast allem anderen.
• Authentizität schlägt Perfektion. Die Filme, die für unsere Kunden am besten funktioniert haben, sind fast nie die poliertesten. Es sind die, bei denen etwas Echtes durchkommt — eine Person, die wirklich glaubt, was sie sagt, ein Ort mit echtem Charakter, eine Geschichte mit echtem Anfang, Mitte und Ende.
• Der Film ist nicht das Produkt — das Ergebnis ist es. Niemand rahmt einen Film ein und hängt ihn an die Wand. Ein Film ist ein Werkzeug. Er erreicht entweder etwas Messbares — mehr Anfragen, bessere Bewerbungen, schnellere Kaufentscheidungen — oder er nicht. Das hat verändert, wie wir am Anfang jedes Projekts Fragen stellen.

2026: Was kommt

Zehn Jahre später verlangsamen wir uns nicht. Wir werden selektiver — bei den Projekten, die wir annehmen, den Kunden, mit denen wir arbeiten, und den Geschichten, die wir erzählen. Nicht weil wir uns Arroganz leisten könnten, sondern weil wir gelernt haben: Die besten Arbeiten entstehen aus der richtigen Passung.

Wenn Sie für Ihr Unternehmen einen Film in Betracht ziehen — und bis hierhin gelesen haben — glaube ich, dass wir ein gutes Gespräch haben könnten. Kein Verkaufsgespräch. Ein Gespräch darüber, was Sie erreichen wollen, und ob wir die richtigen Menschen sind, um Ihnen dabei zu helfen.

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Danke an alle, die die ersten zehn Jahre mitgemacht haben. An die Kunden, die uns ihr Vertrauen geschenkt haben, die Crews, die immer da waren — und meinen Vater Günter, ohne den das alles in dieser Form nicht existieren würde.